頂級IP創造頂級熱度：四大趨勢見證中超未來

記者陳永報導 中超呈現穩步提升的格局。2025賽季，中超聯賽關注度上升，現場觀眾人數與2024賽季相比，增幅達32.54%；2026賽季，中超聯賽持續火熱，2026賽季上半程現場觀眾人數比2025賽季同期又提升了24.3%，增幅約四分之一。

中超的火爆程度遠遠超出大多數人的預測。這說明中超的價值其實一直處於被低估的狀態：經過多年發展，其賽事體系更加穩定；聚焦資深球迷並吸引新晉球迷，其受眾定位更加精準；足球自媒體實際上起源於中超，其流量更加持久；票房收入與拉動消費並重，其產業化能力更為強大。

2026賽季中超聯賽上半程，120場比賽總計現場觀眾364萬6611人次，場均30388人次，在中國職業聯賽的歷史上首次突破場均3萬大關，與2025賽季同期場均24449人次相比，增幅達到24.3%。

在本年度的上半程，15輪聯賽中有7輪聯賽場均上座3萬以上，其餘8輪比賽，除了三輪週中比賽上座略低之外，另外5輪比賽中，有4輪場均上座2.9萬以上，還有1輪場均上座2.8萬以上。中超第8輪單輪上座突破30萬以上，場均上座高達3萬8326人次，逼近4萬大關。

本賽季上半程聯賽有8場比賽上座6萬以上，其中高達7場比賽躋身歷史上前10位。

城市聯賽的火爆顯而易見，但在2026賽季中國足球現場觀眾人數排行榜上，前7名全部是中超比賽，同時第10到第17名，以及第19名也是中超聯賽。截至目前，2026賽季中國足球現場觀眾排行榜前20名，中超聯賽包攬了其中的16個席位。

大連英博海發、重慶銅梁龍（龍興足球場）、北京國安、成都蓉城和上海申花是中超的五大金牌球市：大連英博海發7個主場場均60970人次，在全世界位居第13位；重慶銅梁龍則是中超聯賽球市火熱的「新增長點」，其中重慶龍興足球場場均上座5萬以上。

中超聯賽持續火爆有多重原因：首先，從大背景來看，人民群眾對體育消費的熱情持續高漲，這是中超和城市聯賽火爆背後的共同密碼，源於經濟、社會、文化等變革帶來的觀念轉變；其次，國家高度重視足球振興發展，部分城市如大連市全力支持職業俱樂部發展，進一步推動了中超聯賽的火爆，這也是城市聯賽火爆的密碼。

就中超聯賽自身而言，16支中超球隊中高達10支球隊擁有專業足球場，為球迷營造了極為舒適的看球環境，進一步激發了球迷的熱情。目前10家中超球隊的專業足球場是：大連英博海發（大連梭魚灣足球場）、重慶銅梁龍（重慶龍興足球場）、北京國安（北京工人體育場）、成都蓉城（成都鳳凰山體育公園專業足球場）、上海申花（上海體育場改造）、遼寧鐵人（瀋陽鐵西體育場改造）、天津泰達（天津泰達足球場）、青島海牛（青島青春足球場）、上海海港（上海浦東足球場）以及深圳新鵬城（深圳體育中心足球場）。

其餘6支中超球隊，山東泰山和浙江俱樂部所在的濟南和杭州都在建設專業足球場，預計在2028年投入使用。此外，志在衝超的廣東廣州豹、陝西聯合等球隊，也都擁有或即將擁有專業足球場：西安國際足球中心（已使用）和廣州足球公園（興建中）。

與專業足球場相對應的是賽場文化：巨型TIFO、燈光秀、歌手助威、助威歌曲乃至客隊歡迎歌曲等等，都進一步提升了觀賽體驗。在這個層面上，中超聯賽和城市聯賽有著明顯的區別，前者更側重賽事體驗，後者更側重文化體驗。至於競賽層面，中超聯賽是國內頂級的足球賽事，這一點毋庸置疑。

城市聯賽的火爆，在一定程度上與中超聯賽產生了競爭關係，但實際上兩者存在明顯差異，除了在流量上有所競爭之外，兩者屬於不同的體系，甚至從長遠來看完全可以做到共生共榮。

城市聯賽的主要特徵是本土化和草根化（個別城市聯賽亦有不同），同時在兩個層面對中國足球的發展產生了積極影響：其一是進一步推廣了足球普及，這最終將助力職業聯賽和整個中國足球的振興發展；其二是形成了更大的產業化方向，包括全面擴大足球就業，這對中國足球而言意義非常重大。

中超聯賽目前也體現了自身的發展特徵，即開篇所述的賽事體系更穩定、目標球迷更精準、流量效應更持久，以及此前有點被忽視的產業化方向更強悍。

賽事體系的穩定已經無須贅述：發展多年的中超聯賽經歷過許多坎坷，包括2009年反賭掃黑前的滑落，以及2023年反賭掃黑前的金元足球破滅。歷經坎坷之後，中超依然展現出強悍的生命力，目前聯賽政策基本穩定，競賽格局相對穩定，俱樂部健康狀況也趨於穩定。

中超聯賽的目標球迷更精準：其核心力量是資深球迷，他們大多有10年甚至20年以上的中超看球經歷，具有較強的消費能力，同時中超聯賽也積極培育新興球迷和年輕球迷。城市聯賽之於職業聯賽的意義，很重要的一點其實也在於球迷，更多的城市聯賽帶動了更多人前往球場看球，未來這些人中的一部分有很大機率轉化為中超球迷。

在足球流量方面，2025賽季蘇超異軍突起，其流量支撐體系，其一是官方親自主導，包括地方媒體的全方位參與；其二是自媒體的推動。需要說明的是，足球自媒體的興起源於中超聯賽，在2025年，足協和國足一度成為（劣質）自媒體的攻擊目標，但中超聯賽受到的波及較少，這和自媒體源於中超有一定關係，同時也和中超擁有更多擁躉有關。

中超火爆的球市見證了中超流量的魅力，截至第8輪的數據顯示：咪咕小屏端日播放用戶數達到2732萬，相比去年同期增長57%。實際上低級別職業聯賽數據也在提升，中甲聯賽前十輪全媒體端累計觀看次數達7293萬次，相較於2025年同期的1097萬次增長超過6倍；中乙為4188萬次，相比2025賽季同期的611萬觀看次數增長685%。

中超聯賽真正被低估的恰恰是拉動消費能力以及產業化的方向。2025賽季中超聯賽全年票房收入5.81億元，增幅高達37%，這個增幅非常顯著。在2025年，16家俱樂部中有兩家俱樂部票房收入過億元。

這僅僅是票房收入，並未計算其他拉動消費的數據。在這個層面，客隊球迷帶來了高額的比賽經濟附加值：4月22日，中超第7輪，遼寧鐵人和大連英博海發的比賽，6000名大連球迷前往瀋陽觀賽；5月1日，中超第9輪，上海申花主場對陣成都蓉城，5000名成都蓉城球迷前往上海觀賽，刷新了上海體育場客隊球迷觀賽人數的紀錄，統計顯示本場比賽球票收入超過800萬元人民幣，該數額不包括賽季初購買套票的會員球迷；至於青島海牛對陣山東泰山的比賽，歷年來客隊的泰山球迷人數都在5000人以上；尚未進行的北京國安對陣山東泰山的比賽，歷年來客隊球迷人數都在3000人左右；本賽季北京國安的主場為客隊球迷增加了看台，北京國安主場對陣成都蓉城的比賽，到場的成都蓉城球迷約2400人。

兩支隊伍距離較近的比賽，球迷們或許會當天往返，但類似成都蓉城飛赴上海、北京、濟南等地，往返至少兩三天，除了帶動交通、住宿、賽場周邊餐飲和所在城市文旅消費之外，甚至周邊城市也因此受益，例如前往山東觀看比賽的球迷往往會分流到泰安或淄博，以及其他沿海城市，爬泰山、吃燒烤、看大海。

記者從中足聯獲悉，中足聯高度重視整個聯賽的商業化發展和產業化方向，明確要求各部門不要侷限於自身工作，要在工作中以商業思維助力職業聯賽的商業化方向和產業化方向，這一點也是令人欣慰的。各職業俱樂部也不斷推出新的舉措擴大商業收入，上海申花打造的國內首個複合型足球商業綜合體申花中心，集歷史展示、主場參觀、互動體驗、主題商業於一體，5月1日單日銷售額突破50萬元。

這是中國足球一個波瀾壯闊的時代：城市聯賽異軍突起、遍地開花，中超聯賽聚焦頂流持續火爆，國字號球隊在6月比賽日更是連連取勝。雖然其中仍有需要解決的多重問題，但整體發展方向令人欣慰，國家層面對足球的高度重視正在得到中國足球良好的回應。